近年來(lái),隨著(zhù)國家知識產(chǎn)權戰略的實(shí)施,企業(yè)對知識產(chǎn)權保護越來(lái)越重視。傳統知識產(chǎn)權領(lǐng)域的專(zhuān)利權、商標權、著(zhù)作權以及商業(yè)秘密中,商標權作為企業(yè)指示商品或服務(wù)來(lái)源的直接標識,較先得到權利人的關(guān)注。與此同時(shí),受改革開(kāi)放以來(lái)大環(huán)境的影響,商標侵權行為在當今的我國充斥大街小巷,可以說(shuō),時(shí)至今日許多國內中小企業(yè)還沒(méi)有產(chǎn)生應有的商標權意識,這其中既包括涉嫌侵權的生產(chǎn)商、銷(xiāo)售商,也包括商標權人。那么,對于商標權人,在保護本身合法商標權利、維系商譽(yù)的過(guò)程中,需要注意哪些點(diǎn)呢?
一、權利取得
根據我國現行法律,商標權利的取得并不以商標注冊為必須。比如未在中國注冊的馳名商標在相同或類(lèi)似商品上也會(huì )受到商標法保護。但對于絕大多數企業(yè),商標權的保護還是要以商標注冊為前提。注冊過(guò)程中較重要的當屬商標的設計。商標法規定,商標應當具有顯著(zhù)性,此處的顯著(zhù)性要么本身便是臆造詞,比如“騰訊”、“京東”,要么通過(guò)使用使常用詞獲得顯著(zhù)性,比如“北京”牌電視、“海鷗”手表等。筆者認為,企業(yè)在確定商品或服務(wù)的商標時(shí),應當考慮使用便于消費者辨識及記憶的詞匯或圖形,例如“娃哈哈”、“統一”等。值得一提的是,商標的選擇并不必然要求組合成商標的每一個(gè)漢字或字母都易于辨認,比如“犇羴鱻”,此三字大多人數人無(wú)法完全辨認,但卻易于被記住。
一般來(lái)講,字數越少的商標越容易被人們記住,也就是更容易使該商標產(chǎn)生知名度。但字數越少,申請時(shí)越容易與在先商標構成類(lèi)似,獲得商標注冊的難度也就越大。因此,設計一個(gè)字數適中、朗朗上口的商標,對于將來(lái)的商標運營(yíng)十分重要。
二、運營(yíng)階段
在現代商業(yè)活動(dòng)中,企業(yè)商譽(yù)的獲得(即商標運營(yíng))過(guò)程往往與產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量和創(chuàng )新一樣重要。以商標權維護的視角來(lái)看,宣傳與推廣過(guò)程中應注意:
(一)保存相關(guān)宣傳記錄。無(wú)論是電影電視廣告、節目比賽冠名,還是報刊雜志宣傳,其中涉及的合同、發(fā)票、視聽(tīng)資料等都要專(zhuān)門(mén)保管。因為一旦發(fā)生商標權侵權糾紛,這些都是證明商標合理宣傳活動(dòng)的有利證據。同時(shí),如果企業(yè)商標運營(yíng)到一定基礎,這些材料也是認定馳名商標的要素。
(二)產(chǎn)品的外包、服務(wù)的授權保障質(zhì)量。歸根結底,商標的作用是指示商品或服務(wù)來(lái)源,只有保障產(chǎn)品與服務(wù)的優(yōu)質(zhì)化,消費者才會(huì )正面評價(jià)該商標。作為商標權人的企業(yè),必須嚴格把關(guān),切不可讓自己苦心經(jīng)營(yíng)的商標被授權商毀于一旦。
(三)商標使用過(guò)程中嚴格按照申請注冊的樣本使用。許多企業(yè)在商標獲得核準注冊后,使用的商標版本往往是經(jīng)過(guò)“改善”的。實(shí)際上,這是商標運營(yíng)一大忌諱。尤其是一些企業(yè)(包括某些大型企業(yè))使用的商標往往“變幻莫測”。這種做法不僅會(huì )給妄圖假冒企業(yè)商標的不法分子留下可乘之機,也會(huì )使消費者難以判斷究竟何種商標下才是正品產(chǎn)品,商標也就失去了它本身存在的價(jià)值和意義。
三、權利救濟
一旦一種產(chǎn)品或服務(wù)經(jīng)過(guò)企業(yè)的不懈努力獲得了一定地域范圍的好評,在當今環(huán)境下往往很快就會(huì )生出一批模仿甚至假冒者。在這種情況下,商標權人應做到以下幾點(diǎn):
(一)快速反應。
商人的目光總聚焦在商業(yè)利益上,信奉和氣生財,因此當商標權利受到侵犯時(shí),往往選擇睜一只眼閉一只眼,但當侵權行為泛濫,導致自身產(chǎn)品受到影響,甚至商標權能無(wú)限降低時(shí),再想保護權利便難上加難了。比如著(zhù)名的“鱷魚(yú)牌”服裝,在中國真正能分清正品Lacoste衣服鞋子的人恐怕少之又少。
(二)多種救濟方式可同時(shí)進(jìn)行。
當商標權利受到侵犯時(shí),除了直接向法院提起訴訟,商標權人還可以選擇申請工商查處、授權律師發(fā)送律師函等方式制止侵權,面對一些頑固分子,也可以選擇多種方式同時(shí)進(jìn)行。
(三)作為企業(yè)的商標權人不應將目光局限在制止侵權所需支出的精力和成本上。
實(shí)際上,制止商標侵權的過(guò)程同樣也是商標運營(yíng)的過(guò)程。通過(guò)訴訟等救濟方式,商標權人一方面可以清理部分同業(yè)競爭者,一方面也為商標的宣傳提供了素材,因此制止商標侵權給企業(yè)帶來(lái)的未來(lái)利益是巨大的。另外,據筆者所知,絕大多數商標權人通過(guò)商標維權不僅會(huì )收回維權成本,還會(huì )獲得收益。
(四)選擇較合適的方式結束爭議。
商標權維權活動(dòng),主要的解決方式包括和解、第三方組織下的調解、法院判決等,和解或調解中又包括停止侵權且賠償損失、授權許可等。作為商標權人,應當看清企業(yè)發(fā)展的需要,選擇較適合自己的方式結束沖突。當然,多聽(tīng)取專(zhuān)業(yè)知識產(chǎn)權律師的建議也不失為好的方法。
上一條: 商標注冊申請是自愿并非是絕對的,是嗎?