較近，多位朋友問(wèn)我，究竟是自己注冊商標好，還是買(mǎi)別人的商標好？我認為，這是一個(gè)沒(méi)有標準答案的問(wèn)題，因為每個(gè)企業(yè)具體情況不同，選擇也就應該有所不同。今天我們來(lái)討論一下這個(gè)“哪個(gè)更好”的問(wèn)題。

如果從費用方面考慮，自己注冊商標的費用要比購買(mǎi)他人商標的費用低很多，申請注冊一只商標的費用通常在2000元左右，而購買(mǎi)一只注冊商標轉讓費往往在萬(wàn)元以上，有的則高達幾十萬(wàn)，上百萬(wàn)，乃至更多。

如果從時(shí)間成本考慮，購買(mǎi)他人的注冊商標會(huì )節省很多時(shí)間。具體來(lái)說(shuō)，購買(mǎi)注冊商標的轉讓手續通常在8個(gè)月左右辦理完結，受讓人隨即便可以使用該注冊商標了；而如果自己申請注冊商標，一般要等待1年以上，假如所申請注冊的商標遭到駁回或異議，則要等到2年左右才能見(jiàn)分曉。另外，自己申請注冊商標還存在被駁回的風(fēng)險。如今，要申請注冊較為理想的商標名稱(chēng)已越來(lái)越難，這意味著(zhù)所申請注冊的商標被駁回的風(fēng)險也增大了。當然，負責任的商標代理機構可以大大降低這種被駁回的風(fēng)險。

綜合來(lái)說(shuō)，究竟是自己注冊商標好，還是買(mǎi)別人的商標好需要具體問(wèn)題具體分析。如果一家企業(yè)的品牌剛剛定位，我建議其自己申請注冊商標，這樣既減少經(jīng)濟支出，又可以完全按自己心意來(lái)申請注冊較為理想的商標名稱(chēng)。對于企業(yè)主來(lái)說(shuō)，當企業(yè)與自己親手申請注冊的商標共同成長(cháng)時(shí)，是一件非常有成就感的事情。另外，現在，一些意識超前的創(chuàng )業(yè)者和企業(yè)家會(huì )在啟動(dòng)一個(gè)項目之前，優(yōu)先考慮申請注冊商標。

然而，如果企業(yè)所面臨的實(shí)際情況是：急需使用注冊商標來(lái)突出商品的顯著(zhù)性以及搶占市場(chǎng)，那么，我建議其應考慮直接購買(mǎi)他人的注冊商標。當今社會(huì )，市場(chǎng)千變萬(wàn)化，商機稍縱即逝，假如因為自行申請注冊商標而延誤了商機就得不償失了。對企業(yè)家來(lái)說(shuō)，必須算聰明賬，算大賬，必要時(shí)須采取“以金錢(qián)換時(shí)間”的措施。

當然，如果一家企業(yè)正在使用的未注冊商標早已被他人注冊，而其又沒(méi)有充分理由提出異議和爭議，那么，只能?chē)L試購買(mǎi)對方的注冊商標了，這屬于一種被動(dòng)選擇。